PromPerú tiene en planes el desarrollo de una nueva campaña de la Marca Perú para el mercado externo, la cual se difundiría en los primeros meses del 2016, así lo reveló el diario Gestión.
Desde el organismo promotor confirmaron que hay una licitación en curso enfocada en la Marca Perú, pero no precisaron cuál es la naturaleza del trabajo que se está pidiendo. También se confirmó que el proceso de escoger a la agencia de publicidad podrá tomar entre uno y dos meses.
Al momento se conocen los nombres de por lo menos dos agencias involucradas en el proceso, pero se reservan hacer pública la participación. Al menos, una de ellas ya ha participado antes en una de las campañas de PromPerú.
Según informó Gestión, lo que la Marca Perú espera es un contrato anual para desarrollar trabajos más allá de la nueva campaña internacional. Se trataría de una asesoría integral, de estrategias aplicadas a todas las áreas de la marca.
Además, se quiere hacer un trabajo más integral en temas digitales y con labores fuera de Lima y dedicadas a otras provincias del país. “Sin duda, la licitación es inminente, por lo que la agencia que resulte ganadora deberá empezar a trabajar en la grabación del spot este mismo año a paso acelerado”, indicó el diario.
Como se recuerda, en 2011 se estrenó la campaña “Perú Nebraska” para relanzar la Marca Perú y le siguió “Loreto Italia”, que mantuvieron la idea original y como público objetivo al mercado interno. En los siguientes años también se lanzaron campañas para el público externo, como el spot del 2012 dirigido por Claudia Llosa y orientado a los mercados de Brasil, SArgentina, EEUU, España, Francia, Alemania y China.
Actualmente está vigente la campaña “Más peruano que”, dirigido al público interno y, paralelamente, la campaña de promoción turística “Perú, tierra de tesoros escondidos”, orientado al mercado externo.
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